Antes de virar sinônimo de carrinho cheio, descontos e campanhas de moda, o 11 de novembro surgiu com uma ideia muito mais simples: celebrar a própria companhia.

 

Há datas que nascem no calendário e outras que são inventadas pelas pessoas. O 11.11 pertence ao segundo grupo.

Muito antes de vitrines digitais, cupons e contagens regressivas, o dia 11 de novembro começou a ganhar significado entre jovens chineses nos anos 1990. Era uma espécie de resposta informal às celebrações românticas: se existia um dia para casais, por que não criar também um para quem estava solteiro?

A escolha de 11 de novembro não foi aleatória. Escrita como 11/11, a data reúne quatro números 1. Visualmente, eles passaram a representar quatro indivíduos sozinhos. A associação também conversa com a expressão chinesa guānggùn, usada para se referir a homens solteiros e cujo sentido literal remete a algo como "galhos nus" ou "bastões". O 11.11 passou, assim, a ser conhecido como Singles' Day, o Dia dos Solteiros, ou simplesmente Double 11. 

Antes das compras, veio a celebração

A versão mais difundida da história situa o surgimento da data entre universitários chineses no início dos anos 1990. Algumas fontes ligam a tradição à Universidade de Nanjing, em 1993, embora os detalhes dessa origem tenham adquirido um caráter quase lendário ao longo dos anos. Fonte:Forbes

O ponto mais interessante talvez seja justamente esse: o 11.11 não nasceu como uma data comercial.

Era uma brincadeira e, ao mesmo tempo, uma pequena celebração da solteirice. O que poderia ser visto como ausência de um relacionamento ganhava outra leitura: independência, encontros entre amigos, diversão e a possibilidade de celebrar a própria vida sem necessariamente ter alguém ao lado.

E foi justamente essa mudança de perspectiva que ajudou o 11.11 a ultrapassar os ambientes universitários.

Quando o 11.11 encontrou o e-commerce

A grande transformação aconteceria em 2009.

Naquele ano, o Alibaba transformou o 11 de novembro em uma grande ação promocional online. A primeira edição comercial contou com apenas 27 lojistas, segundo registros sobre a história do evento. O que começou relativamente pequeno acabou mudando de escala rapidamente. 

A data passou então a ocupar outro lugar na cultura de consumo chinesa. Plataformas como Tmall e, posteriormente, outras empresas do e-commerce ajudaram a transformar o Double 11 em um gigantesco período promocional.

E "período" é importante aqui.

O 11.11 contemporâneo já não se limita necessariamente às 24 horas do dia 11 de novembro. Na China, as campanhas podem começar semanas antes, combinando lançamentos, conteúdo, transmissões ao vivo, cupons e ativações especiais.Em outras palavras: algo que começou como uma brincadeira sobre estar solteiro acabou entrando definitivamente para o calendário global do varejo.

Mas o que isso tem a ver com moda?

Talvez tudo.

Moda sempre foi uma maneira de construir identidade. Antes mesmo de uma peça ser vista por outra pessoa, existe a experiência de quem a escolhe, veste e decide como quer se apresentar ao mundo.

Por isso, existe algo interessante em trazer o 11.11 de volta para sua ideia mais simples.

Escolher a si mesma.

Não porque você precisa de uma data para comprar alguma coisa. Muito menos porque estar solteira exige compensação. É justamente o contrário.

O Dia dos Solteiros pode ser um lembrete divertido de algo que deveria existir durante o ano inteiro: você também pode ser a pessoa que se dá flores, escolhe o próprio presente e decide vestir aquilo que faz você se sentir bem.

E talvez essa seja a parte do 11.11 que mais conversa com a Rhode.